2018-06-14 由 美國僑報網 發表于時尚
綜合訊上個世紀，可能在老一輩人們的心中，男人化妝護膚都還是件很難以啟齒的事情，不過隨著時間的發展，現在越來越多的男生開始走上了護膚和精心打扮的道路。
近日，據北京發布的一份95後消費洞察報告就顯示出了95後男生此種現象，稱每5個「95後」男生中就有一個使用BB霜，他們還經常和女友一起敷面膜。
《報告》數據顯示，2015到2017年某電商平台男性美妝消費增長了60%。95後男性對護膚美妝品的關注持續上升，購買前三的品類分別是面膜、護膚套裝和潔面產品。口紅、眉筆、BB霜已成為他們出門妝必備三件套。
此外據上海介面新聞報導，中國男性護膚及化妝品市場的發展速度正在加快。歐睿信息諮詢公司的數據顯示，預計2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。香港貿發局的研究報告稱，2019年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。
早先的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》更是顯示，95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，整體美妝消費往高端品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產品發展，其中男士產品被預測為新增長點，香水、男士彩妝是愛美男性偏好較高的美妝產品。
2018年中國95s男生使用的彩妝情況。（圖片來源：艾瑞諮詢《2018年種草一代·95後時尚消費報告》）
因此我們不妨分析一下，也就近幾年的時間，到底是什麼讓曾經灰頭土臉的男生如今變的精緻了呢？
首先要說的必定是消費的升級。大家的錢都掙得多了點，日子過了好了點，那麼當然會更加注重其他方面的享受，由此，花錢為自己提升顏值自然而然就被提上了日程。
其次很重要的一點，便是男色時代的來臨。隨著日韓流行文化影響的不斷加深，「95後」的男生們早就已經對皮膚光滑白皙的日韓偶像見慣不怪了。而白凈清秀甚至帶有陰柔氣息的「小鮮肉」「小奶狗」人設，早已經成為了女生追隨的「新寵」，這麼看來，女生願意為男士化妝後的容顏買帳，男生也希望通過簡單化妝、皮膚管理來得到俊秀的面龐，這種雙贏的局面，何樂而不為呢？
另外很重要的一點，便是社會包容度越來越高和思想不斷開放。以前，一個男性若注重形象，護膚化妝，很容易被周圍人打上「娘」的標籤。很多愛美的男生並不是不想打扮自己，而是怕擔心所謂的「流言蜚語」。之後隨著人們態度的緩和，男性護膚、化妝在當下不再是尷尬話題。儘管螢幕上妝容大膽的男性形象並不合適每個人，但卻營造了一種包容的氛圍，至少大家都開始知道，男性化妝不是一件令人感到恥辱的事。
最後，這個「看臉的社會」，誰都想讓自己變得好看一點不是嗎？就像北京虎嗅網報導的一樣，顏值壓力無處不在，高顏值正成為新時代人們美好生活的「標配」追求，《中國青年顏值競爭力報告》數據顯示，在社交、婚戀、職場等領域，八成中國青年認為提高顏值可以得到更好發展，九成青年認為高顏值對加薪有幫助。顏值效應達到新高度，各年齡段人群均在近10年感受到顏值壓力，其中98%的00後從出生就感到顏值壓力。因此，在如此壓力的情況下，男生們想好好提高下自己的顏值，也不足為奇了。（完）
