2018年是音樂類綜藝更新迭代，井噴式發展的一年。隨著傳統的音樂類綜藝漸露疲態，眾多宣發類、舞台打歌類節目紛紛上架。長期以來，內地音樂綜藝一直缺少打榜、宣傳類節目，新人新作缺少宣發曝光的途徑。2018年，憑借網綜平台的強勢崛起，打歌和宣發類音樂綜藝在短短一年內迅速填補了市場空白。雖然存在一定的同質化問題，但毋庸置疑，這批全新樣態的綜藝，為華語樂壇提供了更多宣發出口，創造了音樂宣發全新的表達方式，著實為當前華語原創音樂的回春添了一把火。

其中，QQ音樂在2018第四季度推出的音樂打榜綜藝《見面吧電台》在宣發類音樂節目中最具代表性，其“可視電台”的創新模式，得到大批歌迷和觀眾的追捧！

創意玩法與國際接軌 可視電台首次引入內地

《見面吧電台》是由TME騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂推出的國內首檔音樂類電台脫口秀直播綜藝，其最大亮點在於“直播+可視電台”的全新模式，開創了音樂綜藝的新品類。

節目由知名制作人王欣嘉率領“娛樂星球”團隊，與TME騰訊音樂娛樂集團旗下的“三三四五工作室”聯合制作。

《見面吧電台》最初的創意，源於制作人王欣嘉在美國時代廣場看到的一檔MTV音樂台直播節目。全透明的玻璃演播廳，讓觀眾可以在繁華鬧市區親眼觀看主持人與明星的訪談。之後在日本，韓國，澳門也看到了類似的直播形式，於是有了把這種全新的節目形態引入內地的想法。創意雖好，但這樣的節目形式落地中國在實際執行中困難重重，後期最大的困難就是在保障粉絲安全的同時還可以讓他們近距離與偶像互動。僅因為安保問題，王欣嘉就帶領團隊做了無數個方案，具體到每一個細節，才使“可視電台”的綜藝化形態最終得以呈現。

先鋒創意引業界矚目 傲人數據見證影響力

《見面吧電台》每周二至周日在QQ音樂直播。直播當日，藝人與全網觀眾實時見面，即時推介自己的新歌。次日，觀眾可在QQ音樂點播觀看。“直播+點播”的模式，實現了覆蓋全網、全時段的傳播效能，使節目一躍成為眾多歌手和音樂人宣傳新作品的首選平台。從2018年10月9日第一期開播，至2018年12月30日第一季結束，節目共播出了72期，有128位音樂人加盟其中，138首新歌在這裏得到有效的宣傳。

節目涉及的作品涵蓋了幾乎所有音樂類型。嘉賓陣容從ONER、3unshine組合、火箭少女101等當紅偶像，到鄭鈞、蔡健雅、許茹芸、張碧晨等實力唱將，覆蓋了各年齡層受眾的需求。

截至目前，《見面吧電台》視頻播放量破100億，微博主話題頁閱讀量達9.億，嘉賓相關話題頻繁登上熱搜，共有47次在綜藝榜霸榜，更有12次上榜微博熱門話題榜總榜，1.4億觀眾強勢觀看互動。其中“卜洋互動”登上微博熱搜榜第25名，在榜時間更是長達10小時以上。節目覆蓋的明星粉絲數量高達1.82億人。強勢的流量數據，彰顯了節目可看性強、輻射範圍廣的硬實力。

節目在流量攀升的同時，也得到相關產業界的認可，榮獲金河豚獎“最佳音樂文化傳播項目”獎，並得到光明網、鳳凰網、環球網等權威媒體的點贊，真正做到了流量口碑雙豐收。

創意內容多重設計 制造音樂宣發全新表達

從內容上看，《見面吧電台》通過精心設計，使節目具備了前所未有的宣發功能。傳統電台訪談實現了視頻化，並增加了網絡平台的頻密互動，使得藝人和作品的相關信息，能夠有效觸達線上和線下人群。

其中，即時互動性是內容設計的最大成功。藝人在直播過程中與觀眾進行實時彈幕互動，並在現場選擇性完成網友要求，讓網友體驗到“操控”節目流程的樂趣。此外，訪談、新歌問答、粉絲電話連線、歌手私房歌單、嘉賓客座DJ報榜等環節設置，也基本涵蓋了藝人和公司宣發的所有需求。

線上互動中，最受觀眾喜愛的是“歌手私房歌單”和“粉絲電話連線”兩個環節。甜美感性的許茹芸“私房歌單”裏藏著電子風格的《Bad Romance》、《難得好天氣》，R&B風格的《Rehab》等歌曲，如此大的反差令人意外。“OST”女王張碧晨鐘情於一個人的旅行，會租一個屋子享受孤獨的樂趣。許魏洲的演員身份廣為人知，但大眾不知道的是，他高中時代便組建樂隊並獲獎，學習吉他、舞蹈、作詞、作曲等多項技能，早已是一名全能歌手。偶像平日裏不為人知的信息，通過展示歌單和電台連線得以大量呈現。

從線下看，觀眾在直播現場看到的是1:1比例還原的演播廳、直播間、導播台，180度透明的置景，不僅能觀察到藝人在演播廳內的一舉一動，電台直播、綜藝直播的所有後台操控流程也都盡收眼底。半開放式的節目場景，使明星藝人得以出現在商場這一日常場景，並與粉絲和流動人群近距離互動。現場不賣門票，不預售名額，從粉絲的觀感而言，仿佛以零成本參與了一次類似偶像見面會、生日會的星粉互動，甚至還能讓偶像滿足自己提出的要求，是一種令人興奮的體驗。

可以說，節目既保留了電台訪問的輕松隨性，又有網絡時代的高能互動，使嘉賓可以放松心情，侃侃而談，通過節目傳達更為立體的形象。《見面吧電台》第一季共收獲170條藝人直發微博支持，得到業界廣泛認可。

線上線下立體聯動開啟周邊商務新模式

《見面吧電台》不僅在互動性上下足功夫，也在線上線下聯動的商務模式上做足創意。

通過粉絲點贊，幫助藝人打榜，在線購買明星專輯達到一定數量，粉絲可以獲得對愛豆進行應援的更多資源，不僅強化了節目的宣發功能，也引導宣發進入第一輪變現。

直播現場設置了音樂體驗區，在沒有直播的時段，粉絲可以在體驗區用高端耳機欣賞QQ音樂最高級別的無損音質歌曲，在最尖端的硬件支持下聆聽愛豆新歌。在線上消費成為主流的時代，節目也為線下體驗提供了實體平台，並主打高端體驗的標簽，不失為商務拓展的有益嘗試。

此外，現場還設計了一塊粉絲牆，粉絲和觀眾可以把想見的明星和想對明星說的話寫下來，貼到牆上參與互動，增加線下互動的多樣性。

在商務層面上，《見面吧電台》並成功實現了與快閃店的聯合，推出限時限量的周邊產品，使粉絲有機會獲取偶像更多元化的獨家周邊商品。為滿足粉絲需求，未來的節目中還將設計更多的專屬商務互動。

金牌制作人創意領銜 完美主義團隊誠意制作

《見面吧電台》能夠在一眾大體量音樂類綜藝中脫穎而出，成功的關鍵就在於“可視電台”以及“直播+點播”的模式創新。節目制作人王欣嘉，與馬東、陳曉卿等時下新媒體大咖一樣，擁有多年央視工作背景，隨著文化產業和媒體環境的劇烈變革，最終選擇了投身新媒體。

變化的是產業環境和受眾需求，不變的則是媒體傳播的本質，以及從業者的創意能力和前瞻性。在央視期間，王欣嘉涉及的主要領域就是音樂類節目。當年紅極一時的強檔綜藝《同一首歌》即由其擔任制片人。之後，《中韓歌會》等極具影響力的節目也由王欣嘉一手開創。

盡管今天華語音樂和綜藝的形態已空前多元，但對受眾心理和音樂審美的把握則是相通的。得益於多年從事音樂類綜藝的制作，王欣嘉在場景設置、傳播的有效性、音樂宣發、受眾體驗等方面具備超前的設計思維。“可視電台”並非新生事物，但如何將其嫁接到網絡綜藝，並形成傳播效能，則需要全媒體的運作經驗。《見面吧電台》既保留傳統電台的傳播特征、溫馨質感，又開創了網綜時代的新型互動、有效表達，顯示了王欣嘉作為資深媒體人的能力與魄力。

憑借當年在央視積累的經驗和豐厚人脈，王欣嘉在轉戰新媒體之後迅速實現了資源重組。《見面吧電台》的成功推出，除了創意領銜，雄厚的藝人和經紀公司資源也使節目得以高起點運作，眾多一線廠牌和藝人的加盟，保證了節目從一開始就有足夠的關注度，奠定了品質和口碑。

而王欣嘉麾下的“娛樂星球”團隊，則是一支既具備新媒體思維，又有全景視野的媒體新軍。新的直播形態，執行過程中可能出現的狀況無法預料。既要實現創意的突破，又要保證執行的嚴謹，依靠的是整個團隊強迫症一般對細節的要求。為了讓節目具有時尚感、前沿性，一群年輕而大膽的完美主義者一輪又一輪試錯，最終使《見面吧電台》呈現了預期效果。

在網綜時代的激烈競爭中，完美主義不再僅僅是對既有形式的苛刻要求，更是對全新創意的無止境追求。隨著第一季完美收官，《見面吧電台》第二季的籌備已提上日程。新一季內容將會進行哪些新的嘗試，實現哪些新的構想，也將持續吸引全行業的關注。